動画マーケティング


「話題は映像から生まれる」:人気動画の法則・リアルに活かすノウハウなどの参考情報集

動画マーケティング最前線2009

ゼロから作るプロモーション動画

モバイル動画の将来展望

動画検索エンジンからマーケティングにつなげる法則

動画中継からクチコミにつなげよう

イベント動画中継

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【参考文献】

Web Site Expert No.21

(技術評論社,2008.12.25)

1. 動画マーケティング最前線2009

 動画は単に配信するもの・視聴するものという位置付けに加え、新たにマーケティングツールとして“使うもの”にまで進化しました。1章では、この数年でマーケティングツールとして成功を収めた企業プロモーション動画を紹介します。

            by (株)トライバルメディアハウス 八木宣成

1.1 動画主流プロモーションの時代

1.1.1 TV CM とはまったく違うリーチ

1.2 海外における動画プロモーション事例

1.2.1 巧みなブロードリーチ

1.2.2 女性審理訴えるインパクト

1.2.3 意図の不明さが話題を呼ぶ

1.3 日本における動画プロモーション事例

1.3.1 用意周到な展開

1.3.2 周辺コンテンツのにぎやかしがポイント

1.3.3 集客、興味喚起、誘導

1.3.4 いやみのないブランドの刷り込み

1.3.5 効果的な動画配信

1.3.6 ティザー期に話題を喚起

1.3.7 リアルとの融合でぬかりなく

1.3.8 高いクリエイティブでユーザを魅了

1.3.9 著名アーティストのPV と連動し、大規模展開へ

1.4 最後に

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2. ゼロから作るプロモーション動画

 1章では有名な動画プロモーションの事例をご紹介しました。しかし、あれをそのまま実践するのは、コストや手間を考えると困難です。ここでは、コストや知識がなくても大丈夫!な“ゼロから作るプロモーション動画”のコツをご紹介します。

  by 合同会社シナモンスパイス 代表/プロデューサ 大西隆幸

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3. モバイル動画の将来展望

 本章では、今後さらなる普及が見込まれるモバイル動画について、ビジネス的な視点から考察し、将来展望について考えます。

          by (株)エステル 代表取締役社長 菅原貴弘

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4. 動画検索エンジンからマーケティングにつなげる法則

 動画を見てもらうための1つの起点が動画検索エンジン。ここでは、動画検索エンジンを運営する立場から、どうすれば動画を見てもらえるのか、どんな動画に人気があるのか、まとめます。

  by (株)バンク・オブ・イノベーション 代表取締役社長 富島寛

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5. 動画中継からクチコミにつなげよう

 最近ではイベントの中継ツールとして動画を用い、イベント参加者以外にも話題を提供し、クチコミにつなげていくという流れも見られます。本章では、イベントで動画を使用する際のポイント、準備、クチコミを伝播させるコツなど、実例をもとに動画配信のノウハウについて説明します。

               by (株)キッズプレート 茂出木謙太郎

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6. ケーススタディ: gihyo.jp イベント動画中継

  「エンジニアの未来サミット」に見る 動画×セミナーの可能性

 2008年9月13日、(株)技術評論社主催のイベント「エンジニアの未来サミット」が開催されました。ここではそのとき実現した動画中継+コメント投稿システムを例に挙げ、可能性と課題について考察します。

              by (株)技術評論社 gihyo.jp 編集部